Efektywna reklama

piątek, 16 października 2015

Dzieje i rozwój reklamy zewnętrznej

Autor: Marek Zegarek

Reklama zewnętrzna to najstarsza forma promocji i artykulacji swoich przekonań. Od starożytnych obelisków z prawem, po współczesne billboardy stanowi ona kawał historii w świecie reklamowym.

Reklama zewnętrzna nazywana także outdoorową swoje początki ma już tak naprawdę w czasach starożytnych, gdzie na ścianach budynków czy też szyldach karczm umieszczano napisy czy unikalne znaki cechowe, aby wszyscy mogli z łatwością znaleźć odpowiednie miejsce w danym mieście czy osadzie. Jednak to wiek XIX traktuje się jako czas narodzin outdooru w dzisiejszym tego słowa znaczeniu, bowiem to w roku 1835 powstał pierwszy prawdziwy plakat zewnętrzny w Nowym Jorku, który liczył sobie ponad 50 stóp.

W późniejszych latach i dzięki coraz częstszemu wykorzystaniu plakatów zewnętrznych w Stanach Zjednoczonych wprowadzono standard Billboardu, tak doskonale znanego i często wykorzystywanego w dzisiejszych czasach. Reklama zewnętrzna przybierać może wiele różnych form, które swoje ograniczenie mają tylko w wyobraźni nas samych, bowiem spotykane na co dzień etykiety, ulotki czy plakaty to właśnie doskonałe wykorzystanie i dostosowanie tego medium reklamowego.

Reklama zewnętrzna jak wszystko stale ewoluuje i nastawiona jest na wywoływanie tzw. efektu „WOW” u swoich odbiorców. Wystarczy udać się do centrum miasta i przejść jedną z głównych ulic, żeby zobaczyć jak reklamodawcy oddziałują na nas i jak zachęcają nas do skorzystania z ich oferty. Oprócz wielkich billboardów na budynkach czy ulotkach rozdawanych na ulicach coraz częstsze zastosowanie znajdują również inne formy reklamy, np. zapachowa, czy wykorzystująca nowoczesne LED'owe ekrany.

Nie ma wątpliwości, że reklama outdoorowa ma ogromny wpływ na nasz dzisiejszy świat i pomimo wielu innych źródeł dotarcia do klienta, ta forma identyfikacji wciąż jest jedną z najbardziej popularnych i masowo wykorzystywanych na całym świecie, a zważywszy na jej historię możemy mieć pewność, że przed nią jeszcze długa przyszłość.

Wykorzystaj potencjał jaki dają ci nowe etykiety

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Packshoty, czyli jak powstaje fotografia produktowa

Autor: Paweł Mazur

Packshoty to nic innego jak fotografia produktowa. W reklamie packshot odgrywa rolę przede wszystkim informacyjną, ponieważ jest głównym dostarczycielem wiedzy na temat określonego produktu. Packshot ma bardzo duży wpływ na postrzeganie produktu oraz na pozycjonowanie marki.

Packshoty wykonywane są zazwyczaj w naturalnych warunkach oświetleniowych, panujących w studiu fotograficznym, z pominięciem wszelkich efektów fotograficznych. Przystępując do wykonania fotografii produktowej, oczywiście zaczynamy od zrobienia zdjęcia, z którym później będziemy pracować. Kolejnym etapem jest szparowanie, czyli precyzyjne obrysowanie produktu za pomocą tzw. ścieżki odcięcia, w celu usunięcia tła. Dzięki clipping path, wykonaną przez nas fotografię można wstawić na dowolny kolor tła w projekcie dowolnego typu. Kolejnym krokiem przy tworzeniu packshotu jest wykonanie retuszu zdjęcia. Dokonujemy korekty fotografii poprzez usunięcie błędów lub niedoskonałości. Projekt jest poddawany korekcie tonalnej, kolorystycznej i ostrości. Końcowym etapem jest tzw. art work, czyli nakładanie na sfotografowany produkt etykiety, pozyskanej z przekazanego przez klienta pliku z jej projektem, przez co eliminujemy widoczny na zdjęciu efekt powstający w druku, szczególnie widoczny na papierowych etykietach.

Packshoty robią zawrotną karierę w sieci, a głównie w sklepach internetowych. Dobrze wykonana fotografia produktowa to najskuteczniejszy sposób na zwiększenie sprzedaży takiego sklepu. Zachodzi tu zasada, że klient zazwyczaj „kupuje oczami”, toteż postawienie na packshoty to inwestycja, która na pewno się zwróci. Wykonanie dobrej jakości i atrakcyjnie wyglądających zdjęć produktów, w sposób efektywny pomoże w działaniach marketingowych firmy i może stać się istotnym elementem reklamowym w działalności rynkowej. Fotografia produktowa ma jedno, zasadnicze zadanie – ma na tyle zaintrygować oglądającego, by ten skupił swą uwagę na wizerunku produktu na jak najdłuższy czas, a finalnie nabył go. „Reklama dźwignią handlu!”

Najnowszym sposobem prezentacji produktu jest wizualizacja 360 stopni, w formatach Flash i HTML 5. Są to animacje poklatkowe, składające się z serii zdjęć ułożonych w odpowiedniej sekwencji. Technologia produkcji takiej wizualizacji opiera się o aparat fotograficzny, możliwość skorzystania z niedużego studia lub namiotu bezcieniowego oraz tzw. platformy obrotowej wraz z oprogramowaniem. Dzięki zastosowaniu takiej wizualizacji produktu, potencjalny klient może obejrzeć dany towar z każdej strony i z każdej perspektywy. Wpływa to na efekt końcowy takiej ekspozycji i podnosi w sposób znaczący atrakcyjność samego produktu. W dobie rozkwitu sklepów internetowych, takie ukazanie oferty to metoda, która pomoże podnieść zainteresowanie tego typu handlem.

Fotografią produktową lub, mówiąc prościej, packshotem, zajmują się już nie tyle wyspecjalizowane agencje czy firmy reklamowe, ale bardzo często można spotkać taką ofertę u zwykłego fotografika.

Zdjęcia reklamowe i fotografia ślubna to często usługi wykonywane przez jeden zakład i jednego fotografa. Ludzie, którzy do tej pory zajmowali się wyłącznie fotografią ślubną, musieli dostosować się do nowych wymagań rynku i poszerzyć swoją ofertę sprzedażową o nowe usługi. Byli zmuszeni przestawić się na nowe świadczenia, ponieważ w przeciwnym wypadku groziła im zawodowa śmierć.

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Jak stworzyć odwiedzalną stronę internetową

Autor: LarryKowalsky

Odwiedzalna strona internetowa. Strony internetowe z natury rzeczy tworzone są po to, by je odwiedzać. Witryna internetowa, której nikt nie odwiedza i nie przegląda, po prostu nie ma sensu. Dlatego wszyscy, którzy myślą o dodawaniu do Internetu własnych stron, muszą zastanowić się nad tym, jak stworzyć chętnie odwiedzaną stronę internetową.

Aby uzyskać odpowiedź na to pytanie, wystarczy zastanowić się nad tym, co decyduje o tym, że dana strona jest często odwiedzana. Odwiedzalna strona internetowa, to taka, którą łatwo się znajduje, łatwo otwiera i przegląda. Jakiekolwiek trudności w szybkim i intuicyjnym korzystaniu obniżają jej odwiedzalność. Dzieje się tak, ponieważ odwiedzający nas internauta ma zazwyczaj do wyboru wiele innych stron o podobnej treści i tematyce. Natrafiając na przeszkody w sprawnym korzystaniu z witryny, zamknie ją i znajdzie inną, która w pełni zaspokoi jego potrzeby.

Tworzenie odwiedzalnych stron internetowych. Tworzenie takich stron warto powierzać ludziom, którzy się na tym znają i dokładnie wiedzą, jak to zrobić. Postępując tak, można się skupić na jej zawartości. Całą stroną techniczną zajmie się firma oferująca usługi hostingowe. Jakość tych usług jest niezwykle istotna. Dostępność serwera wpływa na dostępność strony. Odwiedzalne strony internetowe to takie, na które równie łatwo wchodzi się w tzw. martwych godzinach, jak i w czasie wirtualnego szczytu.

Odwiedzalność stron, a pozycjonowanie. Odwiedzalność stron zależy od wielu czynników. Jednym z nich jest pozycja, jaką zajmują one w największych, najpopularniejszych i najczęściej używanych wyszukiwarkach internetowych. Chcąc podnieść odwiedzalność prywatnej lub firmowej strony internetowej, trzeba wykupić usługę polegającą na pozycjonowaniu jej w wyszukiwarkach. Jakość pozycjonowania mierzy się wynikami w zakresie miejsca, do jakich dociera dana strona. Najczęściej odwiedzane przez użytkowników sieci są strony, które plasują się na pierwszych pięciu pozycjach wyszukiwarek. Większość internautów nie przegląda stron, których adresy znajdują się poniżej dziesiątej pozycji. Pozycjonowanie własnej strony internetowej można wykonywać samodzielnie. Wymaga to jednak pewnych umiejętności, doświadczenia i systematycznego poświęcania czasu. Powierzając stworzenie swojej strony wyspecjalizowanej firmie, nie trzeba myśleć o jej pozycjonowaniu, gdyż usługa ta towarzyszy tworzeniu witryny.

Autorem wpisu jest firma L4

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Visual merchandiser – artysta w świecie biznesu

Autor: Marcin Barański2

Wbrew pozorom przeprowadzenie standardowej kampanii reklamowej produktu nie gwarantuje obecnie osiągnięcia najwyższego poziomu jego sprzedaży. Konsumenci są wręcz przytłoczeni nadmiarem informacji, co skutkuje tym, że udając się do sklepu często nadal nie wiedzą, co konkretnie planują kupić.

Dlatego niezwykle istotne jest przyciągnięcie ich uwagi do naszego towaru już w punkcie sprzedaży, w czym pomogą nam specjaliści z branży visual merchandisingu.

Aranżowanie przestrzeni sklepowej

Ta anglojęzyczna nazwa dla większości z nas nadal brzmi dość enigmatycznie, dlatego postaramy się wyjaśnić, czym dokładnie zajmuje się visual merchandiser. Praca ta polega przede wszystkim na aranżowaniu wystaw sklepowych w taki sposób, aby nie tylko przyciągnąć uwagę klientów, ale także atrakcyjnie wyeksponować nasz asortyment. Bardzo ważne jest także nadążanie za bieżącymi trendami estetycznymi, ponieważ dla sporej części osób odwiedzających galerie handlowe ekspozycje sklepowe są głównym źródłem informacji na temat aktualnych nurtów w modzie, a tym samym mają decydujący wpływ na dokonywane w trakcie zakupów wybory.

Zajęcie dla każdego?

1358284_colored_pencils_2 Visual merchandising jest zatem zawodem wymagającym umiejętności sprawnego działania na pograniczu sztuki, mody, marketingu oraz biznesu. Co więcej, przydatna jest w tym wypadku także wiedza z zakresu architektury, wystroju wnętrz, a nawet informatyki. Dlatego przy aranżowaniu ekspozycji i przestrzeni naszego punktu sprzedaży, warto sięgnąć po usługi fachowców, którzy posiadają w tej kwestii odpowiednie doświadczenie. Właściciele sklepów przez lata nie doceniali znaczenia, jakie dla odpowiedniej prezentacji produktu mają kreatywność i poczucie estetyki. Obecnie jednak żaden szanujący się punkt sprzedaży nie może pozwolić sobie na nieprofesjonalne podejście do aranżacji przestrzeni, dlatego firmy oferujące usługi specjalistów od visual merchandisingu nie mogą narzekać na brak klientów.

Oryginalna prezentacja produktu ma niebagatelne znaczenie dla promocji oraz sprzedaży w niemal każdej branży. Przyjmuje się nawet, że ma ona dużo większy wpływ na zwiększenie obrotów firmy niż pozostałe formy działań marketingowych i reklamowych. Jednak, aby osiągnąć naprawdę dobre efekty, trzeba posiadać konkretne predyspozycje, a także dość rozległą wiedzę, dlatego warto skorzystać ze wsparcia profesjonalistów od visual merchandisingu.

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Agencja PR i agencja interaktywna w jednym

Autor: dzika-malina

Interaktywna Agencja Public Relations oferuje rozszerzenie zakresu działań klasycznej agencji PR o sferę promocji w Internecie. Internet jest specyficznym medium, które wymaga znajomości SEM i SEO oraz technik stosowanych dotąd przez agencje interaktywne.

Ważne jest, aby osoba pisząca teksty do Internetu posiadała wiedzę z zakresu pozycjonowania, ponieważ copywriting na potrzeby Internetu kieruje się innymi zasadami, niż ten na użytek klasycznych mediów. Ogromne znaczenie ma tu odpowiednie użycie słów kluczowych.

Pisząc tekst do tradycyjnych mediów, dotyczący np. wycieczek na afrykańskie safari, opatrzymy go tytułem, który przyciągnie czytelnika. Nasz tekst nazywać się będzie "oko w oko z tygrysem" lub "ucieczka z paszczy lwa". Jeśli chcemy ten sam tekst opublikować w Internecie, musimy literackie i dziennikarskie reguły pisania podporządkować zasadom pozycjonowania treści. Właściwy tytuł będzie brzmieć "Safari w Kenii - last minute" albo "Safari w Tanzanii, czyli wakacje z adrenaliną". Dzięki temu Internauta szukający konkretnej usługi, czyli właśnie safari w Tanzanii, trafi na artykuł dotyczący naszej oferty. A według statystyk Google takie zapytanie wpisuje wyszukiwarkę ok 50 tys. użytkowników miesięcznie.

Wiedza o mediach, którą posiada agencja PR, wzbogacona o znajomość mechanizmów, jakimi rządzi się Internet, pozwala budować wizerunek firmy, zapewniając jednocześnie firmie wysoką pozycję w Google.

Połączenie tych działań w ramach jednej agencji pozwala tworzyć kompleksowe i przemyślane kampanie, mające na celu popularyzację firmy lub produktu. Przeniesieniem działań PR do Internetu jest pisanie informacji prasowych do mediów internetowych oraz działalność PR w obrębie mediów społecznych, np. najpopularniejszych obecnie portali społecznościowych, takich jak Facebook czy Nasza Klasa.

AVATAR PR
www.avatar-pr.com

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.