Wybór najlepszego nośnika reklamy

Wybór najlepszego nośnika reklamy

Autor: Maciej Apoco

Zagadnienia z dziedziny reklamy oraz marketingu nie wydają się być dziś żadną tajemnicą. Biorąc pod uwagę powszechność dostępu do Internetu oraz bardzo szeroką literaturę, każdy bardzo łatwo jest w stanie dotrzeć do najważniejszych wiadomości z tej branży. Mimo wszystko, czasem potrzebujemy zasięgnąć informacji ze źródeł niezależnych.

Wszyscy pracownicy działów marketingu, właściciele firm czy osoby samodzielnie prowadzące działalność gospodarczą, doskonale wiedzą, jak niezbędnym elementem prawidłowo funkcjonującego przedsiębiorstwa jest reklama. Nikogo w tej kwestii dziś nie trzeba specjalnie uświadamiać, gdyż ci, którzy w porę tego nie zrozumieli, dawno już ponieśli tego konsekwencje.

Czym innym jest jednak świadomość wagi i potrzeby reklamy, a czym innym jest wiedza, jak ją wykorzystać. Podejmując działania promocyjne, często stajemy przed trudnym wyborem, a mianowicie musimy podjąć decyzję - w jaki sposób sprawić, aby nasz produkt, firma czy usługa była najlepiej i najatrakcyjniej zaprezentowana. Gdzie się reklamować, by nasze działania okazały się skuteczne oraz jakich narzędzi do tego użyć.

Niestety, nie ma jednej odpowiedzi na to pytanie. Albo inaczej - to zależy. Od czego? Od bardzo wielu czynników, ale najważniejszym z nich jest chyba grupa docelowa, do której kierujemy nasz produkt. Nie będziemy przecież wdrażać internetowej kampanii na portalach społecznościowych, jeśli naszą grupą docelową są emeryci, którym chcemy sprzedać ubezpieczenie na życie. Tak samo, jak nie dotrzemy do nastolatków z najnowszym mydłem antybakteryjnym przy pomocy domokrążców.

Jak widać, wybór odpowiedniej formy reklamy jest kluczowy na drodze do sukcesu. Należy rozważyć wszelkie możliwości i wybrać spośród nich te najlepsze, które dadzą nam największe prawdopodobieństwo dotarcia naszą reklamą do właściwych osób.

---

Więcej na ten temat można znaleźć tutaj: http://neobrand.pl

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Pomysł na własny biznes

Pomysł na własny biznes

Autor: Marcin Gut

Obecnie coraz więcej osób decyduje się na prowadzenie własnej działalności gospodarczej. Ludzie zaczynają dostrzegać zalety płynące z pracy na własny rachunek. Większość jest już zmęczona pracą, która przynosi korzyści jedynie zwierzchnikom, a dla nich jest źródłem ciągłego stresu i zmęczenia.

Pomysł

Najważniejszą kwestią w przypadku decyzji o rozpoczęciu prowadzenia własnej firmy jest pomysł. Jednym z ciekawszych i godnych przemyślenia może być agencja reklamowa. Początki mogą wydawać się trudne, ale do wystartowania potrzeba naprawdę niewiele. Jest to z pewnością doskonała opcja dla osób kreatywnych i twórczych. W tej branży łatwo odnajdą się osoby interesujące się reklamą oraz szeroko pojętą kulturą. To idealny wybór dla osób nie mających problemów z pisownią i poprawnym konstruowaniem teksów.

Ludzie

Każda agencja zajmująca się reklamą powinna posiadać przynajmniej jedną osobę, która będzie odpowiadała za wspomniane kwestie. Przydatna będzie także dobra znajomość obsługi komputera oraz różnych programów graficznych. Do rozpoczęcia tego typu działalności potrzeba minimum czterech osób. Każda z nich będzie odpowiadała za inne kwestie. Oprócz osób odpowiedzialnych za grafikę i teksty potrzebujemy ludzi, którzy zajmą się pozyskiwaniem klientów i prezentowaniem naszej działalności w przestrzeni publicznej.

Budżet

Każda debiutująca na rynku agencja reklamowa musi posiadać odpowiedni budżet na wypromowanie własnej działalności. Pieniądze potrzebne na start zależą od miasta, w którym zamierzamy rozpocząć działanie. Inne koszta będą charakteryzowały Szczecin, a inne Poznań. Nie powinniśmy szukać w tych kwestiach żadnych oszczędności. W poszukiwaniu odpowiednich funduszy możemy wybrać się do różnych urzędów. Często oferują one wsparcie osobom decydującym się po raz pierwszy na otworzenie własnej firmy. W każdym mieście możemy znaleźć przykład, gdzie agencja interaktywna lub reklamowa zaczęła swoją pracę dzięki dofinansowaniu. Warto spojrzeć także na ofertę różnego rodzaju funduszy ze struktur europejskich.

Regulacje prawne

Gdy zdobędziemy pieniądze niezbędne do wystartowania, powinniśmy zapoznać się ze wszystkimi regulacjami prawnymi. Zarejestrowanie własnej firmy w Polsce nie stanowi aktualnie żadnego problemu. Z tym zadaniem powinna sobie poradzić każda osoba. Każde miasto posiada odpowiednią komórkę odpowiedzialną za przedsiębiorców. Złożenie wymaganych dokumentów i podpisów trwa około 30 minut. Nasza agencja reklamowa może rozpocząć od razu po wyjściu z odpowiedniego urzędu.

Początki

Początki każdej firmy nie należą do łatwych. Na tym etapie musimy poświęcić bardzo wiele swojego czasu i pieniędzy. Warto jednak spróbować swoich sił, ponieważ prowadzenie własnej działalności jest o wiele korzystniejsze niż praca na etat. To my decydujemy o cenach naszych usług i terminach ich realizacji. Nasza agencja reklamowa może podejmować się zadań, na które mamy ochotę i czas. Warto zatem zastanowić się, czy nie powinniśmy spróbować pracy na własny rachunek. Jeśli jesteśmy pewni swoich umiejętności i wiedzy, możemy starać się je sprzedawać bez pośredników. Będą nam one wtedy przynosiły dużo większe zyski. Odpowiednio dobrani współpracownicy sprawią, że będziemy mogli zaprezentować szeroki zakres usług i możliwości. Pierwsze wykonane zlecenia pomogą przekonać do nas większą ilość klientów i wypromować swoje usługi.

---

Agencja reklamowa Szczecin

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Tworzenie postaci w reklamie

Tworzenie postaci w reklamie

Autor: Ksandi

Jeżeli jeszcze nie wiesz, dlaczego niektóre firmy oprócz swojego logo dodatkowo decydują się na promowanie stworzonej na rzecz kampanii postaci, to koniecznie powinieneś przeczytać to do końca.

Choć może podświadomie zdajesz sobie sprawę z kilku oczywistych faktów, to pozwól, że rozwiniemy 3 najważniejsze powody, dla których istnienie postaci jest ciekawą alternatywą dla zwykłych ofert sprzedażowych:

1. postać jest znacznie lepiej kojarzona,

2. postać jest w stanie skumulować więcej emocji,

3. postać można przedstawiać w wielu wariantach.

Powołując się na pierwszy punkt, zauważ, że firmy, które zdecydowały się na wykreowanie postaci, starały się od samego początku wybrać taką, którą każdy może spokojnie porównać z czymś, co jest mu znajome. Właśnie w taki oto sposób tworzy się pierwszy komunikat, który jest ściśle związany z tym co już znamy, a tym co dopiero będzie nam dostarczone poprzez bohatera.

To, czy rola postaci ograniczy się tylko szczerzenia zębów, czy będzie naszym towarzyszem, tłumaczącym różnice w produktach ze sklepowych półek, zapewne będzie zależeć od specyfiki danego produktu lub usługi.

Znane czy abstrakcja?

A co jeśli bohaterem jest forma zupełnie abstrakcyjna? Dobre pytanie. W takim momencie, w pierwszym kontakcie oceniamy jej zachowanie, ruch, to, co ma do powiedzenia oraz to, co reklamuje. Co ciekawe, na proces „polubienia” nowej postaci ma znaczny wpływ atrakcyjność oferty, którą reklamuje oraz marka, którą reprezentuje.

Zupełnie inaczej sprawy się mają w przypadku postaci dobrze kojarzonej przez społeczeństwo. Tutaj posłużę się bardzo znanym przykładem. W przypadku reklamy znanego batona Lion jego charakter wprost nawiązuje do naszych ukrytych zwierzęcych pragnień, które wychodzą na światło dzienne, kiedy jesteśmy głodni. Proszę zauważyć, że emitowana w telewizji reklama również swoim przekazem daje jasno do zrozumienia: sięgnij w przypadku nagłego głodu.

Kontynuując poprzedni wątek, a tym samym rozwijając drugi punkt traktujący o emocjach, warto zwrócić uwagę na fakt, że granie na emocjach jest podstawowym i najważniejszym czynnikiem dobrej oferty sprzedażowej. Postać nacechowana odpowiednimi wartościami przekazuje więcej informacji o tym, co reklamuje, niż niejednokrotnie kilka obszernych zdań. Nawet najciekawiej napisane teksty nie zostaną tak dalece pozytywnie odebrane, jak w sytuacji, kiedy robi to bohater obdarzony sympatią.

Pokaż, że żyje – wciągnij w historię

Trzeci punkt traktuje o możliwości przedstawiania postaci w różnych sytuacjach. Jak się okazuje, jest to bardzo pomocne narzędzie na drodze realizowania celów biznesowych. Dlaczego?

To proste. Zaprezentowanie postaci w różnych sytuacjach nie wpływa negatywnie na postrzeganie jej przez odbiorcę. Istotne jednak jest to, że muszą zostać zachowane wytyczne dotyczące kolorystyki, logo firmowego oraz przekazu, który cała reklama ma za sobą nieść.

Tutaj przykładem mogą być 3 główne postacie występujące w serii reklam gum do żucia Orbit. Piosenka „Hello my friend..” i zabawni animowani trzej bohaterowie zyskali w krótkim czasie sympatię setek tysięcy ludzi na całym świecie. Na tym przykładzie można śmiało mówić o dużym rynkowym sukcesie, aż naprawdę warto oczekiwać na kontynuację ich zabawnych perypetii.

Prawa autorskie: Zamieszczone tutaj nazwy i znaki firmowe są zastrzeżone oraz prawnie należą do ich właścicieli. Zostały tutaj przedstawione jedynie celem przykładu.

---

Zaskakujące logo firmowe to coś o czym marzą miliony a posiadają tylko nieliczni.

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Historia jednego z najstarszych logo na świecie cz.1

Historia jednego z najstarszych logo na świecie cz.1

Autor: Ksandi

Opowieść zaczyna się w roku 1894, kiedy to w Lyon, podczas organizowanej dużej wystawy kolonialnej, bracia Andre i Eduard Michelin z okazji pierwszych sukcesów związanych z branżą przypadkowo spostrzegają...

że stos ułożonych przed wejściem do namiotu opon przypomina korpus człowieka. Eduard Michelin wypowiedział w tamtym czasie zdanie, które dało początek jednej z najbardziej kultowych i rozpoznawalnych ikon. Słowa „Dajcie mu ramiona oraz nogi, a stanie się niczym człowiek!” zapoczątkowały znaczącą wizualną zmianę w dotychczasowej polityce firmy.

Wdrażanie pomysłu

Pierwsze podwaliny pod znane dzisiaj logo firmowe stworzył ilustrator Maurice Rossillon, który na zlecenie braci Michelin rozpoczął szkicowanie pierwszych rysunków przedstawiających postać człowieka składającego się z opon, podnoszącego kieliszek szampana i deklarującego „Nunc est Bibendum”, co oznaczało „Teraz czas, aby się napić”.

Stworzona przez Rossilliona postać została nazwana Bibendum, co z łaciny oznacza 'wypić'. Taka deklaracja potrafi zdziwić, ponieważ spożywanie alkoholu i prowadzenie pojazdu nie najlepiej się kojarzy, prawda? Tak, jednak co ciekawe, kieliszek był za każdym razem wypełniony odłamkami szkła oraz gwoździami. Jeżeli zastanawiasz się, dlaczego Bibendum w geście toastu wznosił kielich napełniony ostrymi przedmiotami, czytaj dalej.

Reklama a fakty

Otóż w ten właśnie sposób, pod tym charakterystycznym powiązaniem jazdy oraz „picia”, przebiegała jedna z pierwszych kampanii marketingowych Michelin, która miała na celu szersze rozpropagowanie technicznych walorów płynących z używania nowej opony. Doskonale spisująca się na trudnych trasach opona zapisała się w historii jako ta wytrzymała oraz odporna na elementy mogące ją łatwo przedziurawić.

Wkrótce cz.2 artykułu

Zaskakujące logo firmowe to coś o czym marzą miliony a posiadają tylko nieliczni.

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Logo firmowe - na co zwrócić uwagę przy wyborze?

Logo firmowe - na co zwrócić uwagę przy wyborze?

Autor: Ksandi

Przede wszystkim dobre logo firmowe musi iść w parze z branżą, w jakiej Twoje przedsiębiorstwo działa. Antyczna czcionka nie będzie licować z firmą informatyczną, a kubiczne, futurystyczne kształty mogą się nie spodobać klientkom salonu piękności.

Loga muszą być spójne z profilem przedsiębiorstwa, bo są często pierwszym elementem, jakie potencjalny klient zauważa, choćby na plakacie, ulotce lub banerze. Logo jest Twoją forpocztą.
Badania wykazały, że większość decyzji podejmujemy podświadomie w ułamkach sekundy, tak więc to właśnie logotyp może klienta zachęcić lub zniechęcić.

Drugą ważną kwestią są wartości, jakie dane logo firmowe implikuje. Warto się zastanowić, co chcesz poprzez projekt graficzny przekazać. Czy Twój logotyp ma oddawać energię i zaangażowanie, z jaką firma świadczy usługi? A może ma informować o tradycji i stabilności, z jaką od lat funkcjonuje na rynku?
Zupełnie inaczej będzie wyglądać projekt dla instytucji kultury, której główną wartością jest przykładowo promocja sztuki, a zupełnie inaczej dla agencji turystycznej, organizującej wyjazdy surwiwalowe. Warto porównać logo z pojęciami, z którymi chcesz, by Twoja firma się kojarzyła. Czy oddaje sposób, w jaki Twoja instytucja działa? Czy jest tożsame, z wartościami i celami, do których w Twojej branży dążycie? Logo może być nośnikiem idei i uczuć. Warto to wykorzystać, bo wielu ludzi ma pamięć wzrokową. Łatwiej będzie im zapamiętać znak firmowy, podświadomie kojarzący się z odczuciami, jakie dana firma w nich wywołuje.

Trzecim na naszej liście aspektem jest to, czy logo firmowe podoba się Tobie. Logo ma patronować Twojej pracy i działalności. Jeśli propozycje naprawdę nie znajdują Twojego uznania warto rozważyć prośbę o kolejne projekty. Logo jest najważniejszym elementem identyfikacji wizualnej przedsiębiorstwa, to na nim opierają się projekty wizytówek, papeterii i strony WWW. Jeśli dane logo nie budzi Twojego entuzjazmu, nie będziesz umiał z przekonaniem się nim dzielić. Stracisz okazję do budowania marki. Każde logo ma sobie tyle mocy, ile jesteś w stanie mu przekazać. To może brzmieć jak truizm, ale czy będziesz wręczał z przekonaniem swoje broszury klientom, jeśli nie będziesz przekonany, że są ładne i estetyczne?

Podsumowując więc niniejszy artykuł. By dobrze dobrać logo firmowe do swojej działalności trzeba skupić się na trzech aspektach:
• czy logo trafia do grupy docelowej, do jakiej swoje produkty lub usługi kieruje dana firma lub instytucja?
• czy logo tożsame jest z wartościami, jakimi dana instytucja się kieruje? Czy oddają jej charakter? Czy kojarzą się z branżą?
• czy logo wzbudzi pozytywne uczucia u ludzi, którzy na co dzień będą z nim obcować, czyli w Tobie i Twoich pracownikach? Czy Ci się podoba i czy chętnie będziesz nim stemplował swe dokumenty i materiały reklamowe?
Jeśli odpowiesz sobie na te pytania – wiesz już czego oczekiwać przy zleceniu zaprojektowania Twojego firmowego logo. Znaku firmowego z którego będziesz dumny i zadowolony.

---

Zaskakujące logo firmowe to coś o czym marzą miliony a posiadają tylko nieliczni.

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.